Siin toimub kindlasti midagi ja see tuleb veel kaua oodata. Apple'it ei näe iga päev konkureeriva ettevõttega lepingut allkirjastamas, et panna alus kümneaastasele patendivahule. Apple on potentsiaalne mängumuutja, mobiiltelefonide galaktika surmatäht. Ja kuigi on tõsi, et Darth Vader on läinud, ei tundu Impeerium uue juhtkonna all palju muutunud olevat. Kõik see pani meid uskuma, et kogu selle patendisaaga ja kohtuvaidluste taga on midagi enamat. HTC esindaja Peter Chou on kinnitanud, et nad ei maksa müüdud seadme eest 6–8 dollarit ja see on märkimisväärne.
Võite mind vandenõuteoreetikuks nimetada, aga minu esimene mõte taiwanlaste ja ameeriklaste vahelisest Apple'i kokkuleppest lugedes oli, et see kõik oli manööver Samsungi kahjustamiseks . Esimeste detailide ilmnedes hakkasin oma hüpoteesis kahtlema. See esitas skeemi, milles Apple eelistas HTC-d, et see saaks olla konkurentsivõimelisem, esitada Samsungile väljakutse, võtta ära tema turuosa ja kaudselt võimaldada Apple'il oma domineerimise taastada.
Kuid mu lootused hakkasid murenema, kui nägin, et nende sõlmitud kokkulepe võib hõlmata HTC poolt Apple'ile müüdud seadme eest 6–8 dollari suurust makset. See oli väga suur summa ja see tekitas võimaluse, et Apple oli rohkem huvitatud kasumist kui oma domineerimise taastamisest tehnoloogiamaailmas.
HTC juhi Chou sõnad kinnitavad aga minu enesekindlust. Selle juhi sõnul on asjaolu, et mõned analüütikud on hinnanud, et nad peavad seadme kohta sellist summat maksma, ennekuulmatu . Tema sõnadest saab järeldada kahte asja. Ühelt poolt on selge, et nad ei maksa nii suurt summat, seega poleks Apple'i rahaline kasu nii suur. Teisest küljest kinnitab see ka seda, et nad maksavad midagi, kuigi mitte nii palju, sest kui see nii poleks, oleksid tema sõnad tõenäoliselt teistsugused olnud.
Vaatame hüpoteesi uuesti üle. Samsung on huvitatud HTC ja Apple'i lepingu üksikasjade tundmaõppimisest , mis võiksid olla olulised nende enda kohtuvaidluses. Võib-olla üritavad nad paljastada teatud tingimusi, mida saaks kasutada ebaausa konkurentsi hukkamõistmiseks. Kui Apple annab HTC-le Samsungilt nõutud tasuta, võivad Lõuna-Korealased leida võimaluse neid rünnata. Lahendus? Nad küsivad seadme kohta tühise summa, peaaegu tühise summa, et varjata majanduslikke motiive, teades samal ajal, et Samsung sellist lepingut ei aktsepteeriks. Lõpptulemusena saab HTC vabalt kasvada, samal ajal kui Apple jätkab Lõuna-Korea elanike mahasurumist. Kui lihtne ja alandlik kirjutaja suudab kogu selle hüpoteesi välja mõelda, ei taha ma isegi ette kujutada, mida nad varjus teevad.
Mida täpselt Apple ja HTC allkirjastasid?
Kaks ettevõtet allkirjastasid ülemaailmse lepingu, millega lahendati kõik nendevahelised pooleliolevad kohtuvaidlused ja kehtestati kümneaastane ristlitsentsi leping . See litsents laieneb mõlema poole praegustele ja tulevastele patentidele , mis on oluline punkt, kuna see hoiab ära vaidlused uuenduste üle, mis pole veel turule jõudnud. Lepingu finantstingimused on konfidentsiaalsed ja just see läbipaistmatus õhutas väliseid hinnanguid ühikumaksete kohta.
Ühisavalduses rõhutasid mõlema ettevõtte tippjuhid sama ideed: vähem kohtuasju ja rohkem innovatsiooni . HTC märkis ka, et lepingul ei ole olulist rahalist mõju , mis viitab hallatavale litsentsikulude koormusele.
Õiguslik kontekst: ITC, ajutised keelud ja tehnilised lahendused
Apple'i ja HTC vaheline kokkupõrge oli üks esimesi suuremaid lahinguvälju nutitelefonide patendisõjas. Apple süüdistas HTC-d mitme olulise patendi rikkumises ja viis vaidluse USA rahvusvahelise kaubanduse komisjoni (ITC) ette, millel on õigus importi blokeerida. Apple võitis vähemalt ühe patendikohtuasja, mille tulemusel kehtestati teatud HTC mudelite müügile Ameerika Ühendriikides teatud perioodiks piirangud .
HTC vastas rikkumise peatamiseks tehnilise muudatusega , kuid sellegipoolest peeti mõningaid seadmeid tollis kinni, kuni muudatusi kontrolliti. Olukord tõi esile nende lahingute pidamise operatiivse riski õigusvaldkonnas, mitte ainult sanktsioonide, vaid ka logistiliste häirete tõttu võtmeturgudel.
Kui palju HTC maksab? Hinnangud, tagasilükkamised ja märgid
Analüütikute aruannetes levisid laialdaselt numbrid 6–8 dollarit seadme kohta , mis on kooskõlas narratiiviga tehingust, mis on pigem suunatud turupositsiooni kindlustamisele kui litsentsitulude maksimeerimisele. Peter Chou nimetas neid hinnanguid aga „pöörasteks “ ja HTC USA pressiesindaja rõhutas, et nad ei oota sellelt litsentsilt olulist mõju oma kontodele, viidates kas kuulujuttudest madalamale hinnale või tingimustele, mis selle mõju leevendavad.
Samuti tuleks meeles pidada, et teistes ökosüsteemi läbirääkimistes on Apple väidetavalt pakkunud teatud Androidi tootjatele kõrgemaid ühikuhindu, kuigi ristlitsentsimise olemasolu muudab võrrandit: kui mõlemad pooled panustavad ressursse, langetab tulemus tavaliselt netohindu ja ühtlustab stiimuleid edasiste kohtuvaidluste vältimiseks.
Samsungi hüpotees ja laiem tahvel
Minu esialgne teooria, et Apple võib Samsungi nõrgestamiseks eelistada HTC kasvu, sobib stsenaariumiga, kus Apple oli Lõuna-Korea hiiglase vastu juba mitme miljoni dollari suuruse kokkuleppe saavutanud . Lisaks on suhted Samsungiga mitmetahulised: nii võtmekomponentide tarnija kui ka suur konkurent tipptasemel turul – see tasakaal kujundab iga potentsiaalset kokkulepet.
HTC-le läbirääkimiste teel saavutatud, kulutõhusa ja hõõrdumisvaba lahenduse pakkumine võimaldab Apple'il suunata oma juriidilised jõupingutused valdkondadesse, kus ta tajub suurimat konkurentsiriski . Kui HTC-le antaks sümboolne või tasuta litsents, samal ajal kui Samsungile avaldataks survet kohtuasjadega, võiksid kerkida esile süüdistused ebavõrdses kohtlemises . Seega on seadmepõhine tasu, olgu see kui tahes väike , nii majanduslik ettekääne kui ka väljumisstrateegia konkurendile, kes ei kujuta enam endast sama ohtu tema turuliidripositsioonile.
Patendiportfellide ja ristlepingute roll
HTC tugevdas oma positsiooni selliste omandamistega nagu S3 Graphics , mis andsid väärtuslikke patente ja võimaldasid tal teatud rinnetel esitatud väidetele vastu astuda. Selles sektoris ei peitu tõeline tugevus mitte ainult turuosas, vaid ka patendiportfelli kvaliteedis ja ulatuses . Pole juhus, et teistes kõrgetasemelistes vaidlustes on lõplikud kokkulepped olnud vastastikused , kusjuures kahepoolsed maksed ja õiguste loovutamine vähendavad ebakindlust.
Ökosüsteemi analüütikud rõhutavad, et seda tüüpi litsentsid toimivad innovatsiooni katuseboksina : kaubamärgid saavad keskenduda toodetele , teenustele ja kasutajakogemusele, ilma et peaksid pidevalt muretsema tolliembargode või otsuste pärast, mis võivad toote turuletoomist peatada. Apple'i ja HTC leping sobib selle mustriga ja seda tõlgendati tegelikult potentsiaalse eeskujuna teistele hilisematele lepingutele suurte turuosaliste vahel.
Suuremas plaanis ei olnud Apple'i ja HTC vaheline rahuleping mitte ainult tüli lõpp, vaid strateegiline vihje selle kohta, kuidas leida tasakaal intellektuaalomandi kaitsmise ja mobiilitööstuses innovatsiooni elus hoidva konkurentsi mitte lämmatamise vahel . Pikaajalise ristlitsentsilepingu, konfidentsiaalsete tingimuste ja ühikuhinna kombinatsioon, mis ei kahjusta rahalist olukorda, viitab sellele, et mõlemad pooled mõistsid, et nende kõige tulusam lahing ei ole kohtutes, vaid turul.
